Hat die Barrierefreiheit im Internet einen positiven Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung?

Durchgeführt in Zusammenarbeit mit SEMrush und BuiltWith, haben wir einen detaillierten Bericht erstellt, um zu untersuchen, ob Barrierefreiheit einen positiven Einfluss auf SEO hat.

Es versteht sich von selbst, dass die Ergebnisse sowohl interessant als auch eindeutig waren. Die Studie zeigte eine klare Verbindung zwischen den Bemühungen zur Einhaltung von Web-Barrierefreiheitsstandards und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung.
Aber nehmen Sie nicht einfach unser Wort dafür – werfen Sie selbst einen Blick auf die Zahlen.

Zusammenfassung unserer Ergebnisse

Falls Sie wenig Zeit haben und nicht die gesamte Studie durchgehen möchten, hier die wichtigsten Erkenntnisse:

Kurzfassung: Unsere Analyse ergab einen durchschnittlichen Anstieg des Gesamt-Traffics um 12 % über alle untersuchten Domains hinweg.

Nun wollen wir tiefer in den Prozess eintauchen, der zu diesen Erkenntnissen geführt hat.

Die Annahme

Suchmaschinen wollen die besten Ergebnisse für ihre Nutzer liefern. Sie sind gewissermaßen die Concierge des Internets.

Wenn barrierefreie Websites am einfachsten zu verstehen und zu nutzen sind, ist es naheliegend, dass Suchmaschinen diese bevorzugen sollten.

Viele sind überzeugt, dass Web-Barrierefreiheit und SEO Hand in Hand gehen (1). Das ist nichts Neues.

Aber es gibt keine handfesten Beweise.

Und obwohl wir nicht unbedingt empirische Belege benötigen, um die vielen Vorteile einer barrierefreien Website zu erkennen, können harte Zahlen dabei helfen, die nötige Zustimmung von Entscheidungsträgern zu erhalten.

Der Zweck der Studie

Die Aufforderung, Web-Barrierefreiheit umzusetzen, kommt oft in Form einer Klage – nicht gerade angenehm.
Vielleicht fällt es schwer, sich die Herausforderungen einer digitalen Umgebung vorzustellen.

Oder vielmehr, wie wenig Aufwand es erfordert, um Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten entgegenzukommen.

In jedem Fall – wir können mehr tun, um uns in andere hineinzuversetzen.

Genau das tun wir ja bereits für unsere Marketingkampagnen: Wir versuchen, unsere Zielgruppe zu verstehen und nutzen dieses Wissen, um überzeugende Inhalte zu erstellen.

Doch selbst das beste Marketing wirkt gänzlich nutzlos, wenn Besucher gar nicht erst darauf zugreifen können.

Und das ist nicht alles.

Es heißt, dass verantwortungsbewusste, rücksichtsvolle und zugängliche Websites mehr Traffic gewinnen.

Klingt logisch! (Und genau das haben wir überprüft.)

Denn in einer datengetriebenen Welt beeinflussen Zahlen die Entscheidungen.

Diese Erkenntnisse sollten Website-Betreiber dazu ermutigen, Barrierefreiheitsmaßnahmen ohne Zögern zu übernehmen.

Warum ist Barrierefreiheit auf Websites so wichtig?

Website-Barrierefreiheit sorgt für gleichberechtigten Zugang für Menschen mit Behinderungen, verbessert die allgemeine Benutzererfahrung für alle und hilft Unternehmen, die Vorgaben des Americans with Disabilities Act (ADA) einzuhalten.

Barrierefreiheit und SEO: Die bisherige Entwicklung

• Barrierefreie Websites sind für Suchmaschinen-Crawler leichter zu indexieren, was bedeutet, dass Ihre Seite mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen erscheint.
• Barrierefreie Websites bieten eine bessere Benutzererfahrung, was zu höheren Engagement-Raten und längerer Verweildauer auf der Seite führen kann – beides Faktoren, die Suchmaschinen bei der Website-Bewertung berücksichtigen.
• Barrierefreie Websites werden häufiger geteilt, da Nutzer sie leichter Freunden oder Followern empfehlen können. Dies kann die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen.

Was möchten wir herausfinden?

Wir möchten untersuchen, ob Websites, die barrierefrei werden, ihre SEO verbessern und dadurch ihren organischen Traffic steigern.

Was benötigen wir, um das zu beweisen?

Wir müssen den Einfluss von Barrierefreiheits-Software auf eine große Anzahl von Websites testen.

Hier kommt BuiltWith ins Spiel

BuiltWith ist eine Website, die anzeigt, welche Technologien eine Website verwendet. Es ist ein praktisches Tool für Entwickler, die sich über neue Frameworks oder Bibliotheken informieren möchten.

Zum Beispiel zeigt BuiltWith.com an, dass Facebook Django, PHP, CSS, JQuery und Apache nutzt.

Wir haben von BuiltWith eine Liste von über 800 Domains exportiert, die Technologien zur Barrierefreiheits-Optimierung einsetzen, einschließlich des Datums, an dem diese Technologie erstmals auf jeder Domain identifiziert wurde.

Die überprüften Technologien zur Barrierefreiheits-Optimierung stammen von führenden Anbietern der Branche:

• accessiBe
• eSSENTIAL Accessibility
• Accessible360
• Level Access
• User1st
• UserWay

Hier kommt SEMrush ins Spiel

SEMrush ist eine führende SaaS-Plattform für Online-Sichtbarkeit-Management. Sie ermöglicht Unternehmen weltweit, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-per-Click-Werbung, Content-Strategien, Social-Media-Kampagnen und Wettbewerbsanalysen durchzuführen und messbare Ergebnisse zu erzielen.

• Es liefert Daten zur Online-Sichtbarkeit für Unternehmen jeder Größe.
• Es hilft uns, neue Keyword-Kampagnen zu planen oder bestehende zu optimieren, und seine Analyse-Tools identifizieren die effektivsten Keywords für organische und bezahlte Suchkampagnen.
• Es bietet Wettbewerbsanalysen, um neue Konkurrenten zu identifizieren und Schwachstellen aufzudecken.

Wir haben die Domains von BuiltWith und das Datum der Einführung der Barrierefreiheits-Technologie (den „Remediation“-Zeitpunkt) genommen und anschließend den organischen Traffic über die SEMrush API abgerufen.

SEMrush lieferte uns den organischen Traffic drei Monate vor der Barrierefreiheits-Implementierung („Pre“) und drei Monate danach („Post“) zur Analyse.

Datenquellen in Zahlen

Darf ich vorstellen: Datenwissenschaftler Dr. Jacek Szandula

Jacek (2) berechnete für jede Domain die durchschnittliche Veränderung im organischen Traffic, indem er die Durchschnittswerte von „Pre“ und „Post“ für jede Domain verglich.

Relative zu AvgD,T = AvgD,T / AvgD

• Relative zu AvgD,T ist der skalierte Wert für die jeweilige Domain und den jeweiligen Zeitraum (Pre oder Post).
• AvgD,T ist der Durchschnittswert für die jeweilige Domain und den jeweiligen Zeitraum.
• AvgD ist der Durchschnittswert der Domain insgesamt.

Nachdem die durchschnittliche Veränderung des organischen Traffics berechnet wurde, nutzte Jacek ein R-Modell, um sicherzustellen, dass die Verteilung der Änderungen über die 847 Domains hinweg sinnvoll ist – also, dass nicht nur einige wenige Domains mit extremen Veränderungen das Gesamtergebnis verzerren.

Kurz gesagt: Jacek analysierte die Daten, um zu prüfen, ob der organische Traffic nach Einführung der Barrierefreiheits-Technologie gestiegen ist.

Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse

• Im Durchschnitt stieg der organische Such-Traffic der 847 analysierten Domains um 12 %, nachdem eine Barrierefreiheitslösung installiert wurde.
• 26,6 % der analysierten Domains verzeichneten einen Rückgang des Traffics nach der Installation einer Barrierefreiheitslösung …
• Aber … bei den restlichen 73,4 % erhöhte sich der organische Traffic nach der Installation einer Barrierefreiheitslösung.
• 66,1 % aller Domains verzeichneten eine Steigerung des monatlichen organischen Traffics um bis zu 50 % nach der Implementierung einer Barrierefreiheitslösung.
• Wir haben beschlossen, die gesammelten Daten und unsere Analyse dieser wichtigen Erkenntnisse zu veröffentlichen. Hier ist der Link zur (wahnsinnig komplexen) Tabelle.

Zusätzliche Analysepunkte

Hier ist eine detaillierte Aufschlüsselung der Veränderungen im organischen Traffic der untersuchten Domains.

Hier ist eine Aufschlüsselung des durchschnittlichen Anstiegs des organischen Traffics nach der Implementierung einer Barrierefreiheitslösung, unterteilt nach verschiedenen Anbietern.

Einige wichtige Hinweise zur Interpretation der Ergebnisse

Es ist nahezu unmöglich, die Ergebnisse mit 100 % Sicherheit zu bestimmen.

Viele Faktoren können die Ergebnisse einer Studie beeinflussen, darunter die Stichprobengröße, die Methode der Datenerhebung und die Art der Analyse.

Selbst wenn eine Studie gut konzipiert und durchgeführt wird, gibt es immer die Möglichkeit, dass genauere Ergebnisse erzielt werden könnten – etwa durch größere Stichproben und Untersuchungen über Jahre hinweg anstelle von Monaten.

Haftungsausschluss

Diese Studie wurde unabhängig durchgeführt. Wir haben keine der Barrierefreiheitsanbieter in diese Untersuchung einbezogen oder mit ihnen kommuniziert.

Saisonalität als Einflussfaktor

• Jede der untersuchten Domains hat die Barrierefreiheitslösung zu einem anderen Zeitpunkt im Jahr installiert. Deshalb unterscheiden sich die „PRE“- und „POST“-Zeiträume je nach Domain.
• Manche Jahreszeiten bringen natürlich mehr organischen Traffic als andere, was sich auf die Ergebnisse auswirken kann.
• Geringe Datenmenge: Um die Studie mit 100 % Signifikanz durchzuführen, hätten wir Millionen von Websites analysieren müssen – das war uns nicht möglich.
• Unterschiedliche Anzahl von Domains pro Anbieter: Wir hatten Schwierigkeiten, eine gleichmäßige Anzahl von Domains pro Barrierefreiheitsanbieter zu erfassen, was die Vergleichbarkeit der Ergebnisse beeinflussen könnte.
• Natürliches Wachstum des organischen Traffics über die Zeit: Websites können auch ohne externe Faktoren im Laufe der Zeit ein organisches Wachstum verzeichnen. Um diesen Effekt auszuschließen, haben wir das monatliche Wachstum innerhalb der PRE- und POST-Zeiträume verglichen.
• Anzahl der untersuchten Domains: Die untersuchten Domains wurden zufällig aus BuiltWith exportiert und nicht gezielt ausgewählt. Für die Datenextraktion über die SEMrush API standen uns Credits zur Verfügung, die für 847 Domains ausreichten.

Wenn Sie Ihre Website barrierefrei machen, wird sie für alle Nutzer zugänglicher – einschließlich Menschen mit Behinderungen, Nutzer mit langsamen Internetverbindungen und Personen, die mobile Geräte verwenden.

Barrierefreiheit kann Ihnen eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen verschaffen und mehr Traffic aus sozialen Netzwerken und anderen Quellen generieren.

Vor dieser Studie gab es keine konkreten Daten, um die Auswirkungen von Barrierefreiheitslösungen auf den organischen Traffic zu belegen. Nach der Analyse von über 800 Websites haben wir nun belastbare Zahlen.

Wir hoffen, dass diese Studie das Bewusstsein für digitale Barrierefreiheit stärkt – nicht nur, weil sie Website-Besitzern hilft, mehr Traffic zu generieren, sondern vor allem für die vielen Menschen, die durch nicht zugängliche Websites vom Internet ausgeschlossen werden.

Wie starten Sie Ihre digitale Barrierefreiheitsstrategie?

Wir empfehlen folgende Schritte:

#1 – Informieren Sie sich über Web-Barrierefreiheit.
Beginnen Sie mit dem Einsteigerleitfaden zu den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) und dem ultimativen Leitfaden zur ADA-Compliance.

#2 – Überprüfen Sie den Farbkontrast des Codes Ihrer Website mit unserer kostenlosen Farbkontrast-Web-App.

#3 – Finden Sie heraus, wo Ihr Unternehmen Schwachstellen hat und welche Änderungen notwendig sind, um Ihre Website barrierefrei zu machen – mit unserem kostenlosen Accessibility-Checker. Geben Sie einfach die URL der zu überprüfenden Website unten ein.

#4 – Bewusstsein ist der erste Schritt für große Veränderungen.
Helfen Sie uns, das Bewusstsein für Barrierefreiheit zu verbreiten, indem Sie diese Studie teilen.